# pflegehelden
Landesgesundheitsagentur NÖ
Film Forum Austria Bronze
Wäre es leicht, könnten es alle.
Du bist nicht alle!
# pflegehelden
Schwestern waren gestern
Die Berufsgruppe der Pfleger:innen ist vielschichtig, hochmodern und systemrelevant. Dennoch kämpfen diese Held:innen mit alten Klischees und einem verstaubten Image. Klar, dass es da dann oft auch schwierig ist, Bewerber:innen für die Krankenpflegeschulen zu finden. Der Auftrag an uns und unsere Partneragentur Schürz und Lavicka war also klar: Poliert das Image und sorgt für mehr Schüler:innen an unseren Schulen. Pfleger:innen sollen im Zuge einer zweijährigen Kampagne endlich ihr ganz persönliches Rampenlicht erhalten.
Pfleger*innen = Held*innen
Das verbindende Element der Pflege? Der Mensch! Während in der Alten- oder generellen Stationspflege besonders das Zwischenmenschliche zählt, funktioniert eine Notaufnahme oder ein OP-Saal nur, wenn alle Beteiligten voll bei der Sache sind. Mit diesem Fokus wollten wir alle Seiten der Pflege beleuchten, um Jugendliche, aber auch Berufsumsteiger:innen von dieser Berufssparte zu begeistern. Auch schwierigere Themen wurden Teil der Imagekampagne: Der akute Pflegemangel; die Wahrnehmung von Pfleger:innen in der Gesellschaft aber auch die Klischeehafte Denkweise über die Altenpflege wurden thematisiert.
Breitenwirkung in NÖ
Neben fünf Video-Assets – einem Imagespot, drei Hero Stories sowie einem Kinospot – entstanden diverse on- wie offline Werbesujets, Giveaways und sogar ein Radiospot. Alle Niederösterreicher:innen unserer Zielgruppen wurden mit der Frage konfrontiert, ob sie nicht über eine Karriere als Pflegeheld:in nachdenken sollten. Über 7 Millionen Ad-Impressions und knapp 100.000 Unique-Websiteuser sprechen für sich: Pflegeheld:innen haben sich eine gebührende Bühne verschafft.